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国内白酒企业谋“涨价大潮” 涨价到底谁说了算

2016年09月14日    北京商报   

随着白酒企业半年报陆续发布,国内白酒市场回暖的言论不绝于耳,亮闪闪的成绩单犹如一剂强心针,给这几年持续低迷的白酒市场带来了曙光。恰逢中秋来临,白酒旺季正式拉开序幕。前有上市公司发来捷报,后有市场旺季来袭,国内白酒企业开始谋划一场涨价大潮。

据悉,3月春糖,五粮液高调宣布普五出厂价上调20元至679元,与此同时还取消了每瓶30元的市场支持费用。时隔半年左右的时间,五粮液宣布普五再次提价60元,调整后价格为739元/瓶,同时建议零售价格为829元/瓶,并将于9月15日起执行新价格。

然而,涨价并非是五粮液的独家行为,5月初,泸州老窖旗下高端产品国窖1573宣布一次性提价15%。拥有天之蓝的洋河也宣布将这两款产品出厂价分别上调4元和2元。除此之外,涨价潮还涉及到众多地方酒企。

但值得一提的是,白酒行业大哥级品牌茅台却提出不涨价的言论,贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳在贵阳召开的茅台集团新闻发布会上表示,53度飞天茅台终端零售价格在1000元左右。

对于茅台高端不涨价众多业内人士却认为,市场上茅台库存较少,企业不主动提价,却不能避免经销商自行提价。无论是以五粮液为首的涨价大军,还是面对涨价低调行事的茅台,国内白酒市场回暖所带来的涨价潮说来就来了。

依笔者看来,涨价好或者不好的评论现在来看为时过早,国内白酒市场黄金十年已经终结,企业更多应该去考虑如何与消费者对话。尊重市场规律的涨价才是明智之举,那些为了涨价而涨价,脱离市场规律的品牌,绝对是一种盲目的冒险行为。虽然白酒上市企业的财报相当亮眼,但是回归市场大环境不难发现,国内白酒市场距离真正回暖还有很长的路要走。不仅如此,从国内经济环境而言,高端白酒的市场空间依然是放缓的趋势,那么如何涨价、涨幅多少,对于企业而言,绝对不是一件易事。